广播广告中国广播广告投资分析及前景预测报告2023- 2030年
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hy广播广告
【全新修订】：2023年9月《出版单位》：鸿晟信合研究院【内容部分有删减·详细可参鸿晟信合研究院出版完整信息！】【报告价格】：[纸质版]:6500元 [电子版]:6800元 [纸质+电子]:7000元 (可以优惠）【服务形式】: 文本+电子版+光盘【联 系 人】：顾言 中国广播广告投资分析及前景预测报告2023- 2030年
**章?2018-2023年中国广告行业运行新态势分析
**节 2018-2023年中国广告业运行总况
一、中国广告业规模跃居世界*二
二、中国广告市场洗牌在即
三、中国广告业的产业组织结构解析
*二节 2018-2023年中国广告市场上的外资发展分析
一、国外广告公司加速进**国
二、外资加速在华新媒体广告业布局
三、全球广告成员中国市场竞争动态分析
四、中国广告产业外资影响分析
*三节 2018-2023年中国广告市场存在问题分析
一、中国广告行业的“多米诺效应”分析
二、广告业的市场壁垒效应分析
三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间
*四节2018-2023年中国广告市场发展对策分析
一、中国广告行业要实行集团化发展
二、中国广告教育需要新思维
三、广告目标受众问题对策解析
四、有效广告投放途径分析
*二章2018-2023年中国广告市场运行形势分析
**节 2018-2023年中国广告市场规模分析
一、中国广告市场规模
二、我国广告公司数量增速放缓
三、三大主流媒体广告收入状况
*二节 2018-2023年中国广告行业规模
一、不同媒体广告份额
二、不**业广告投放
三、区域广告市场
*三节 2018-2023年央视广告招标
一、2018-2023年历年招标金额
二、2018-2023年央视招标行业结构
*四节 2018-2023年广告投放情况分析
一、2018-2023年广告投放分析
二、2018-2023年广告投放媒体排名
三、2018-2023年广告投放品牌排名
*三章2018-2023年中国广播广告业运行环境解析
**节 2018-2023年中国广播广告业政策环境分析
一、广播电视广告播放管理
二、制止非法转播奥运赛事及相关活动的行为
三、中国电视评价新标准出台
*二节?2018-2023年中国经济环境分析
一、国民经济运行情况GDP
二、消费价格指数CPI、PPI
三、全国居民收入情况
四、恩格尔系数
五、工业发展形势
六、固定资产投资情况
七、财政收支状况
八、社会消费品零售总额
九、对外贸易&进出口
*三节 2018-2023年中国广播广告业社会环境分析
*四章2018-2023年全球广播行业运行状况分析
**节 2018-2023年全球广播业现状综述
一、数字风暴席卷全球，各国竞争日趋激烈
二、卫星应用方兴未艾，卫星广播地位显现
三、信息革命翻天覆地，广播发展迈开步伐
*二节2018-2023年全球广播业亮点分析
一、网络功能融合加快，全球化传播成趋势
二、技术发展日渐成熟，广播智能日新月异
*三节2018-2023年全球广播业重点电台分析
一、清晰频道
二、英国广播公司(BBC)
三、NHK(日本广播协会)
*四节 2018-2023年全球广播业部分国家和地区运行透析
一、美国
二、英国
三、欧洲其他国家
四、日本
*五章2018-2023年中国广播行业运行形势分析
**节 中国广播行业相关概述
一、我国广播媒体价值继续攀升
二、广播业在媒介融合环境下的发展分析
*二节 2018-2023年中国广播行业现状综述
一、节目内容日益丰富，广告收入持续增长
二、境外资本加速进入，国际成员布局中国
三、产业融合逐渐深入，纵横发展成为主流
*三节 2018-2023年中国广播行业热点解析
一、听众需求逐渐细分，专业化发展成主流
二、数字广播发展加快，科技含量不断提高
三、盈利模式相对单一，收入结构严重失调
*四节 2018-2023年中国广播媒介产业化的问题与对策探析
*六章?2018-2023年中国广播广告产业运行态势分析
**节 2018-2023年中国广播广告运行总况
一、广播的*特广告价值优势
二、我国交通广播广告创收情况
三、我国广播广告的多元化发展分析
四、广播广告的营销价值及技术趋势
五、农村广播广告市场发展潜力分析
六、中国广播广告的经营与发展分析
七、广播广告的数据化营销详解
*二节 2018-2023年中国广播广告的经营与发展
一、广播广告经营状况
二、广播广告经营模式分析
三、广播广告多元化的经营格局
四、广播广告市场经营存在问题分析
五、中国广播广告经营策略浅析
六、广播广告经营发展思路和对策解析
*三节2018-2023年中国广播广告的品牌竞争与营销
一、品牌营销时代的广播广告竞争现状
二、提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力
三、广播品牌营销时代的广播广告经营策略
四、广播广告营销的三阶段论及其特点
五、广播广告的数据化营销详解
*七章2018-2023年中国广播市场运行态势分析
*八章2018-2023年中国广播广告插播时段与不同节目收听率情况
**节 新闻栏目
一、央视广播电台新闻栏目播放时段及收听率
二、省级电台广播电台新闻栏目播放时段及收听率
三、新闻栏目广告插播情况分析
四、新闻栏目广告创收情况
*二节 交通频率
一、央视广播电台交通频率播放时段及收听率
二、省级电台广播电台交通频率播放时段及收听率
三、交通频率广告插播情况分析
四、我国交通广播广告创收情况
*三节 音乐类栏目
一、央视广播电台音乐类栏目播放时段及收听率
二、省级电台广播电台音乐类栏目播放时段及收听率
三、音乐类栏目广告插播情况分析
四、音乐类栏目广告创收情况
*四节 谈话类栏目
一、央视广播电台谈话类栏目播放时段及收听率
二、省级电台广播电台谈话类栏目播放时段及收听率
三、谈话类栏目广告插播情况分析
四、谈话类栏目广告创收情况
*九章2018-2023年中国广播消费市场分析
**节 新时期广播听众研究
一、审美时代的到来带动了听众审美情趣的提高
二、听众群体的改变要求广播节目增强其对象性
三、黄金时间的淡化造成听众收听时段不再集中
四、听众收听方式趋于更加多样性
*二节 流动听众——广播听众群中的“新贵”
一、流动听众是不可或缺的重要听众群
1、流动听众是广播的忠实听众
2、流动听众群日趋壮大
3、流动听众的**高
二、流动听众的收听习惯与家庭听众明显不同
1、流动听众收听广播的频率更为密集
2、车是流动听众收听广播主要场所、车载系统是主要收听工具
3、流动听众的平均收听时长更长一些
4、流动听众收听广播时间比较固定，收听曲线呈先扬后抑的趋势
5、交通消息是流动听众尤为关注的信息
6、新闻、音乐、交通节目都是流动听众较喜欢的节目
7、流动听众较关注汽车的有关信息
三、交通频率在流动广播市场中占**优势
1、交通频率是流动听众较常收听的频率
2、交通频率在流动广播市场中占据的份额较大
3、交通频率在白天的收听率**晚上
4、音乐频率是流动听众的另一个重要选择
*三节 农村广播听众心理初探
*四节 广播听众的变迁与应对策略
一、听众审美情趣的提高
二、听众群体的缩小
三、听众收听时段的分散
四、听众收听工具的改变
*十章2018-2023年中国广播广告持续发展探析
**节 广播广告近些年呈明显递增趋势
*二节 解析广播广告的持续发展
一、广播自身不断提高，广播更具有可听性
二、听众回流，广播广告市场扩大
三、广播优势更好的应用于广告投放中
四、广播广告投放性价比高
五、广播广告体制改革
六、广播广告经营越来越受到重视
*三节 广播广告经营的不足之处和障碍
一、广播广告也需要一个良好的行业环境
二、广播行业空间局限的束缚必须早日解开
三、广播广告价格体制不合理
四、广播广告代理机制发展不成熟
五、提高广播广告的经营意识，有效整合
*四节 广播事业正面临着二次发展的大好机遇
*十一章2018-2023年中国广播行业竞争格局与竞争行为
**节 2018-2023年中国广播行业竞争格局
一、传媒市场竞争激烈，传统媒体经受考验
二、行业竞争日趋激烈，集团发展梯度显现
三、活动营销——打造广播媒体综合竞争力
*二节 2018-2023年中国广播行业竞争行为
一、节目同步联合播出，横向整合步伐加快
二、价值链进一步整合，纵向发展格局盛行
三、抵抗单一收入风险，多元经营格局起步
四、频率专业化趋深入，多层次节目群形成
*三节 2018-2023年中国广播行业部分电台竞争力评价
*十二章2018-2023年中国类型化、专业化电台的发展新进展分析
**节 类型化电台相关概述
*二节 2018-2023年类型化电台在中国的发展
一、中国广播行业市场化的现状使得类型化电台必需逐步推进
二、体制限制和频率资源的制约是类型化电台推广的桎梏
三、电台资源短缺和人员专业素质限制了电台类型化的实施
四、类型化电台节目形态整体设计、节目形态的引进与本土化创新改造
*三节 广播类型化中受众市场的深度细分、全新广播受众市场的拓展
一、受众市场细分催生广播专业化趋势
二、专业化广播需要对细分市场精确分析
三、细分市场的制约因素
四、细分市场的主要分析方法
*四节 类型化电台在中国的发展出路
一、内容上，以新闻、音乐等发挥广播优势的类型作为尝试
二、地域上，从传媒行业竞争比较激烈的大中城市开始推进
*五节 未来中国类型化电台发展方向
一、世界类型化电台的发展模式和趋势
二、中国广播类型化、品牌化发展的**问题
三、公共广播模式和商业广播模式发展的方向和趋势
*十三章2023-2029年中国广播广告行业投资前景预测
**节 中国广播广告业投资价值评价
*二节 2023-2029年中国广播广告多元化趋势探析
*三节 2023-2029年中国广播广告投资机会分析
一、数字广播带来的投资机会
二、农村广播市场大有潜力
*四节 2023-2029年中国广播广告投资风险预警
*五节 投资建议
一、对企业
1、细分听众不同需求，坚持内容特色求胜
2、加强人才队伍培养，走向主持人中心制
3、加快类型化改革，分离内容制作与播出
二、 对投资者
1、*行业发展潜力，切入内容和设备领域
2、关注企业发展潜力，注重持续**
三、 对**
1、推进科技体制创新，促进广播事业发展
2、加大科技研发投入，拓宽广播融资渠道
部分图表目录：
图表：不同年龄听众的全天收听率走势比较
图表：广播产业价值链的基本模型
图表：北京地区到达率排名**位的频率
图表：北京收听市场全天市场份额排名前19位频率
图表：北京收听市场频率收听率排名前19位频率
图表：杭州地区到达率排名**位的频率
图表：杭州地区主要电台收听排行
图表：南京地区所有频率收听率、占有率排名
图表：徐州地区广播平均收听率
图表：张家港地区电台平均收听率排名
图表：合肥地区收听率排名
图表：合肥地区周达到率与日达到率排名
图表：阜阳地区收听率数据
图表：宜昌地区收听率排名
图表：宜昌地区平均占有率
图表：荆州地区电台平均收听率
图表：荆州地区平均占有率
图表：长沙地区主要电台收听排行
图表：长沙地区主要电台到达率
图表：长沙地区主要电台节目收听排行
图表：厦门地区收地听占有率数据
图表：南宁地区主要电台收听率排名
图表：昆明地区广播市场份额
图表：佛山地区广播市场份额
图表：2023年佛山地区主要电台的平均收听率
图表：2023年佛山地区主要电台的平均到达率
图表：珠海地区平均周到达率排名**位的电台
图表：珠海地区各电台的市场份额
图表：韶关地区电台平均收听率
图表：韶关地区电台平均占有率
图表：韶关地区电台日到达率
图表：韶关地区电台周到达率
图表：江门地区收听率数据
图表：东莞地区平均收听率
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