广告中国广告业十四五规划与未来发展建议报告2023- 2030年
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**章 广告行业相关概述1.1 广告业定义、分类及原则1.1.1 广告的定义1.1.2 广告的功能1.1.3 广告的主体1.1.4 广告的种类1.1.5 广告的原则1.2 广告的实质与作用分析1.2.1 广告的实质与构成分析1.2.2 广告策划的程序制定1.2.3 广告的市场定价作用探析1.2.4 广告对消费流行的影响作用分析1.2.5 广告对公共领域的影响分析1.3 广告与品牌、营销关系概述1.3.1 广告影响力与品牌传播的关联作用分析1.3.2 广告创造品牌的过程策略分析1.3.3 广告的定位与品牌的塑造解析1.3.4 企业的品牌定位与广告策略探析1.3.5 广告创作在营销传播中要注意的问题*二章 2021-2023年世界广告业发展分析2.1 2021-2023年世界广告业发展分析2.1.1 全球广告业发展历程2.1.2 全球广告业发展综述2.1.3 全球广告市场规模分析2.1.4 全球移动广告市场规模2.1.5 亚太地区广告产业分析2.1.6 欧洲移动广告发展分析2.2 2021-2023年美国广告业发展分析2.2.1 美国现代广告发展概况2.2.2 美国数字广告市场分析2.2.3 美国网络广告收入现状2.2.4 美国电视广告业现状分析2.2.5 美国报业广告收入下跌2.3 2021-2023年日本广告行业发展分析2.3.1 日本广告发展历程及特色2.3.2 日本广告市场规模分析2.3.3 日本广告市场并购动态2.3.4 日本广告软实力分析2.3.5 日本移动广告市场状况分析2.4 2021-2023年英国广告行业发展分析2.4.1 英国电视广告政策环境2.4.2 英国广告市场规模分析2.4.3 英国网络广告市场状况2.4.4 美国社交网络广告前景2.4.5 英国移动广告市场状况2.5 2021-2023年俄罗斯广告行业发展分析2.5.1 俄罗斯广告种类浅析2.5.2 俄罗斯广告市场规模2.5.3 俄罗斯电视广告市场2.5.4 移动游戏广告市场潜力2.5.5 网络视频广告市场分析2.6 世界广告业发展前景分析2.6.1 全球广告市场状况预测2.6.2 全球广告业未来发展方向2.6.3 全球电视广告市场发展趋势2.6.4 全球数字广告市场前景展望*三章 2021-2023年中国广告业发展环境分析3.1 经济环境3.1.1 宏观经济概况3.1.2 对外经济分析3.1.3 固定资产投资3.1.4 宏观经济展望3.2 政策环境3.2.1 营改增行业的影响分析3.2.2 简政放权激活市场主体3.2.3 维护广告市场良好秩序3.2.4 主管部门积极履行指导职能3.2.5 “十四五”广告产业发展规划3.3 社会环境3.3.1 人口规模与构成3.3.2 居民收入水平3.3.3 社会消费规模3.3.4 居民消费水平3.3.5 消费市场特征3.4 技术环境3.4.1 大数据时代行业发展分析3.4.2 数字技术背景下行业发展变化*四章 2021-2023年中国广告行业发展分析4.1 中国广告业发展综述4.1.1 行业发展总况4.1.2 行业生命周期4.2 中国广告行业发展分析4.2.1 全国广告经营规模4.2.2 广告市场运行特点4.2.3 广告市场主体分布4.2.4 区域广告投放状况4.3 中国广告行业创意发展分析4.3.1 现代广告传播中的创意理论简析4.3.2 世界多元文化对广告创意的影响分析4.3.3 后现代主义影响下中国特色广告创意理念探索4.3.4 中国广告作品创意趋势分析4.4 中国广告市场存在问题分析4.4.1 行业发展中的**问题4.4.2 行业存在的复杂因素解析4.4.3 行业的“多米诺效应”分析4.4.4 市场壁垒效应分析4.4.5 阻碍行业发展的因素4.5 中国广告市场发展对策分析4.5.1 行业要实行集团化发展4.5.2 广告教育需要新思维4.5.3 要牢记广告的“根本”4.5.4 有效广告投放途径分析*五章 2021-2023年中国电视广告发展分析5.1 2021-2023年中国电视媒体发展状况5.1.1 行业发展地位5.1.2 卫视收视表现5.1.3 区域市场表现5.1.4 竞争态势分析5.1.5 传统市场拐点5.2 电视广告发展历程及特征分析5.2.1 产业发展历程5.2.2 分类及优缺点5.2.3 语言特点解析5.2.4 审美特性分析5.3 2021-2023年中国电视广告市场分析5.3.1 市场投放规模5.3.2 行业分布情况5.3.3 主要投放品牌5.3.4 频道投放状况5.4 电视媒体的广告影响力评价5.4.1 媒体影响力评估办法简介5.4.2 影响力评估指标的建立5.4.3 模型的使用与评估方法5.4.4 电视媒体广告影响力的评分等级探析5.4.5 媒体影响力与广告传播价值的相关性总结5.5 电视广告市场发展主要问题分析5.5.1 主要影响和危害5.5.2 营销面临的挑战5.5.3 新媒体发展的影响5.6 电视广告市场健康发展对策建议5.6.1 创新发展策略5.6.2 监管策略探析5.6.3 营销创新路径5.6.4 价值提升策略*六章 2021-2023年中国报纸广告发展分析6.1 2021-2023年中国报纸媒体发展状况6.1.1 行业发展现状6.1.2 出版规模分析6.1.3 融合传播指数6.1.4 对外贸易分析6.1.5 行业发展趋势6.1.6 行业发展方向6.2 2021-2023年报纸广告市场状况分析6.2.1 市场发展现状6.2.2 市场竞争状况6.2.3 行业分布情况6.2.4 主要投放品牌6.2.5 区域市场格局6.2.6 市场经营困境6.2.7 经营突围策略6.3 报纸分类广告发展状况6.3.1 相关概述6.3.2 市场发展特点6.3.3 市场综合分析6.3.4 经营挑战与机遇6.3.5 创新发展路径6.3.6 市场化运作对策6.3.7 未来发展展望6.4 报纸广告市场发展前景分析6.4.1 市场发展趋势6.4.2 持续发展路径*七章 2021-2023年中国期刊杂志广告市场分析7.1 中国期刊行业发展综述7.1.1 总体运行状况7.1.2 消费需求状况7.1.3 青年期刊行业7.1.4 行业面临困境7.1.5 行业改革思路7.1.6 媒体融合趋势7.2 2021-2023年期刊杂志广告市场状况7.2.1 发展优势分析7.2.2 期刊广告投放7.2.3 杂志广告投放7.2.4 市场热点分析7.2.5 市场前景展望7.3 电子杂志广告市场分析7.3.1 行业基本概述7.3.2 行业特点分析7.3.3 SWOT分析7.3.4 盈利模式解析7.3.5 发展对策分析7.4 期刊杂志广告的营销分析7.4.1 整合行销特征7.4.2 营销路径解析7.4.3 营销创新分析7.4.4 营销途径分析*八章 2021-2023年中国广播广告发展分析8.1 2021-2023年中国广播媒体发展分析8.1.1 广播媒体占比情况8.1.2 广播收听场景的转变8.1.3 广播收听市场竞争格局8.1.4 “广播+”发展模式分析8.2 2021-2023年国内广播广告发展情况8.2.1 发展进程简析8.2.2 产业发展形势8.2.3 广告分布格局8.2.4 区域发展分析8.3 广播广告的经营发展分析8.3.1 多元化经营形态8.3.2 经营优势剖析8.3.3 主要经营模式8.3.4 市场经营问题8.3.5 经营思路探析8.4 中国广播广告的品牌竞争与营销8.4.1 营销基本模式8.4.2 核心竞争力分析8.4.3 品牌营销策略8.4.4 营销阶段论特点8.4.5 数据化营销方法*九章 2021-2023年户外广告市场分析9.1 户外广告发展概述9.1.1 户外广告发展历史9.1.2 户外广告投放要点9.1.3 户外广告投放功能9.1.4 户外广告影响因素9.1.5 户外广告发展形式9.1.6 户外广告对城市文化影响9.2 2021-2023年中国户外广告行业发展概况9.2.1 户外广告发展动力9.2.2 户外广告相关政策9.2.3 户外广告发展特征9.2.4 户外广告发展动态9.2.5 传统户外广告现状9.2.6 户外广告发展机遇9.3 2021-2023年中国户外广告市场投放分析9.3.1 广告投放花费分析9.3.2 区域市场投放状况9.3.3 媒体形式投放比例9.3.4 细分行业投放份额9.3.5 品牌户外投放规模9.4 户外广告受众调查分析9.4.1 受众在户外度过的时间9.4.2 受众对交通工具的选择9.4.3 受众接触户外媒体的黄金时间9.4.4 受众接触户外媒体的黄金地段9.4.5 车身广告的受众接触率较高9.5 户外广告市场存在的问题及对策9.5.1 户外广告发展存在问题9.5.2 户外广告行业发展忧虑9.5.3 户外广告发展法律问题9.5.4 户外广告发展对策分析9.5.5 规范户外广告市场措施9.6 户外广告市场趋势前景分析9.6.1 户外广告发展前景展望9.6.2 户外广告发展**趋向9.6.3 户外广告行业发展态势9.6.4 户外广告发展驱动因素*十章 2021-2023年网络广告市场发展分析10.1 2021-2023年中国互联网产业发展状况10.1.1 互联网基础资源分析10.1.2 网民规模与结构分析10.1.3 互联网企业发展分析10.1.4 移动互联网产业分析10.2 2021-2023年互联网广告行业综述10.2.1 互联网广告产品发展演进10.2.2 互联网广告产业监管情况10.2.3 互联网企业广告投放状况10.2.4 互联网广告行业监管政策10.2.5 互联网广告产业前景展望10.3 2021-2023年互联网广告市场形势分析10.3.1 网络广告市场份额10.3.2 互联网广告发展规模10.3.3 分形式网络广告份额10.3.4 互联网新闻广告发展10.3.5 互联网社交广告规模10.4 2021-2023年网络视频广告市场发展分析10.4.1 行业发展优势分析10.4.2 全球行业收入分析10.4.3 中国市场发展规模10.4.4 视频广告平台竞争加剧10.4.5 视频网站广告投放路径10.4.6 协调视频广告与用户体验10.5 互联网广告趋势前景分析10.5.1 互联网广告发展趋势分析10.5.2 网络广告智能化趋势浅析10.5.3 互联网广告营销变革分析10.5.4 互联网广告投放对策分析*十一章 2021-2023年其它形式广告市场分析11.1 2021-2023年移动广告业务发展分析11.1.1 手机广告基本概念概述11.1.2 移动广告的主要参与者11.1.3 移动广告发展模式分析11.1.4 移动广告发展优势分析11.1.5 3.0时代移动广告发展局势11.1.6 移动广告开发关键因素11.1.7 移动广告业务发展策略11.2 2021-2023年移动广告市场运行分析11.2.1 移动广告市场点击率分析11.2.2 移动广告市场规模发展11.2.3 移动广告平台市场规模11.2.4 移动DSP广告市场规模11.2.5 移动广告市场发展趋势11.3 移动手机广告存在的问题与对策分析11.3.1 手机广告制约因素分析11.3.2 手机广告发展问题及对策11.3.3 手机广告业务相关建议11.4 隐性广告发展分析11.4.1 隐性广告发展概述11.4.2 隐性广告传播推广11.4.3 植入式广告发展态势11.4.4 植入式广告缺点分析11.4.5 植入式广告优势分析11.4.6 植入式广告挑战及对策11.5 其它形式广告11.5.1 邮政商函广告业务发展11.5.2 动漫广告发展势头强劲11.5.3 地铁广告发展机会分析11.5.4 洗手间广告市场发展分析*十二章 2021-2023年中国广告业重点区域市场分析12.1 北京12.1.1 市场发展状况12.1.2 产业园区发展12.1.3 广告行业监管12.1.4 广告整治重点12.1.5 行业发展问题12.1.6 发展案例分析12.2 上海12.2.1 市场经营总体现状12.2.2 主营广告企业分析12.2.3 传统媒介广告经营分析12.2.4 广告媒介投放分析12.2.5 市场秩序状况分析12.2.6 行业发展热点分析12.2.7 主要经营企业排行12.3 广东12.3.1 行业规范政策12.3.2 广告媒介发展12.3.3 区域发展情况12.3.4 行业组织发展12.3.5 产业园区建设12.4 浙江12.4.1 广告产业发展成果12.4.2 广告行业运行现状12.4.3 部分地区市场发展12.4.4 广告园区运行情况12.4.5 发展机遇与挑战12.4.6 产业未来发展方向12.5 湖北12.5.1 产业发展现状12.5.2 行业运行特点12.5.3 产业基地状况12.5.4 发展政策支持12.5.5 发展对策及建议12.5.6 未来发展规划12.6 山东12.6.1 市场运行状况12.6.2 产业园区发展12.6.3 广告市场监管12.6.4 发展目标及重点12.7 其他地区12.7.1 湖南省12.7.2 河南省*十三章 2021-2023年世界五大广告集团分析13.1 宏盟集团（Omnicom Group）13.1.1 企业发展概况13.1.2 2021年企业经营状况分析13.1.3 2022年企业经营状况分析13.1.4 2023年企业经营状况分析13.2 阳狮集团（Publicis Group）13.2.1 企业发展概况13.2.2 2021年企业经营状况分析13.2.3 2022年企业经营状况分析13.2.4 2023年企业经营状况分析13.3 日本电通集团（Dentsu Group）13.3.1 企业发展概况13.3.2 2021年企业经营状况分析13.3.3 2022年企业经营状况分析13.3.4 2023年企业经营状况分析13.4 埃培智集团（Interpublic Group of Companies, Inc.）13.4.1 企业发展概况13.4.2 2021年企业经营状况分析13.4.3 2022年企业经营状况分析13.4.4 2023年企业经营状况分析*十四章 2020-2023年中国本土广告公司发展分析14.1 中国本土广告公司发展概述14.1.1 本土广告公司的发展优势14.1.2 中国4A企业发展情况分析14.1.3 国内广告公司发展问题分析14.1.4 本土广告公司的转型战略14.1.5 本土广告公司的发展道路14.2 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司14.2.1 企业发展概况14.2.2 经营效益分析14.2.3 业务经营分析14.2.4 财务状况分析14.2.5 核心竞争力分析14.2.6 未来前景展望14.3 广东省广告集团股份有限公司14.3.1 企业发展概况14.3.2 经营效益分析14.3.3 业务经营分析14.3.4 财务状况分析14.3.5 核心竞争力分析14.3.6 公司发展战略14.3.7 未来前景展望14.4 分众传媒信息技术股份有限公司14.4.1 企业发展概况14.4.2 经营效益分析14.4.3 业务经营分析14.4.4 财务状况分析14.4.5 核心竞争力分析14.4.6 未来前景展望14.5 浙江华媒控股股份有限公司14.5.1 企业发展概况14.5.2 经营效益分析14.5.3 业务经营分析14.5.4 财务状况分析14.5.5 核心竞争力分析14.5.6 未来前景展望14.6 思美传媒股份有限公司14.6.1 企业发展概况14.6.2 经营效益分析14.6.3 业务经营分析14.6.4 财务状况分析14.6.5 核心竞争力分析14.6.6 公司发展战略14.6.7 未来前景展望14.7 昌荣传播集团14.7.1 企业发展概况14.7.2 企业发展成绩14.7.3 集团子品牌14.7.4 服务优势分析*十五章 2021-2023年广告业竞争状况分析15.1 世界广告行业竞争格局解析15.1.1 买方能力15.1.2 供应方能力15.1.3 潜在进入者15.1.4 市场替代者15.2 中国媒体竞争情况概述15.2.1 传统媒体的竞争形式15.2.2 媒体核心竞争力分析15.2.3 纸媒应对新媒体挑战的策略15.3 中国广告行业竞争状况分析15.3.1 行业集中度分析15.3.2 产品差异化竞争15.3.3 广告市场竞争格局15.3.4 新旧广告媒体竞争15.3.5 中外广告公司竞争15.3.6 行业进入壁垒分析15.4 新媒体背景下纸媒广告业竞争策略分析15.4.1 现代纸媒发展状态15.4.2 纸媒进广告优缺点15.4.3 纸媒竞争战略分析15.5 中国广告市场竞争对策详析15.5.1 新媒体营销应挖掘长尾效应15.5.2 提升中国广告行业竞争力的建议15.5.3 媒体广告经营的竞争需要改革和创新15.5.4 媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准*十六章 中国广告业投资及发展趋势分析16.1 中国广告业投资机会分析16.1.1 三网融合带来的机遇16.1.2 互联网时代行业发展机遇16.1.3 “一带一路”为行业创造机遇16.2 中国广告业投资风险提示16.2.1 法律风险16.2.2 政策风险16.2.3 竞争风险16.3 中国广告行业未来发展分析16.3.1 行业发展趋势分析16.3.2 行业发展方向分析16.4 2023-2029年中国广告行业预测分析16.4.1 2023-2029年中国广告行业影响因素分析http://hsxhiti.b2b168.com
