中国自媒体行业竞争格局与运营盈利模式分析报告2022年

中国自媒体行业竞争格局与运营盈利模式分析报告2022年
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《修订日期》：2022年1月
《专员对接》：周文文
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**章　自媒体行业发展综述
1.1　行业相关概述
1.1.1　自媒体的定义
1.1.2　自媒体的定位
1.1.3　自媒体的属性
1.1.4　自媒体的功能
1.2　自媒体的特点
1.2.1　个性化特性
1.2.2　碎片化特点
1.2.3　交流互动性
1.2.4　多媒体平台
1.2.5　群体化特征
1.2.6　快速传播性
1.3　自媒体对传统媒体的影响
1.3.1　对传统媒体正向影响
1.3.2　对传统媒体负面冲击
1.3.3　传统媒体的发展对策
*二章　2019-2022年中国互联网产业发展环境分析
2.1　互联网经济运行
2.1.1　互联网经济发展特点
2.1.2　互联网经济规模影响
2.1.3　互联网经济支撑体系
2.1.4　互联网经济治理环境
2.1.5　互联网经济存在问题
2.1.6　互联网经济发展趋势
2.1.7　互联网经济发展建议
2.2　互联网基础建设
2.2.1　互联网基础资源
2.2.2　互联网资源应用
2.2.3　互联网接入环境
2.3　互联网用户情况
2.3.1　总体网民规模
2.3.2　手机网民规模
2.3.3　城乡网民规模
2.4　互联网应用分析
2.4.1　互联网应用概述
2.4.2　基础应用类应用
2.4.3　商务交易类应用
2.4.4　网络类应用
*三章　2019-2022年中国自媒体行业发展分析
3.1　自媒体行业发展概况
3.1.1　行业发展历程
3.1.2　行业发展价值
3.1.3　行业商业模式
3.1.4　政策监管状况
3.1.5　行业发展优劣
3.2　自媒体从业人员属性分析
3.2.1　自媒体从业人数
3.2.2　从业人年龄分布
3.2.3　从业人*分布
3.2.4　从业人从业时长
3.2.5　从业人工作属性
3.2.6　从业人**职业
3.2.7　从业人收入分析
3.2.8　从业人工作内容
3.3　自媒体用户特征分析
3.3.1　用户画像分析
3.3.2　消费升级趋势
3.3.3　用户媒介偏好
3.3.4　用户内容偏好
3.4　自媒体时代下传统媒体转型发展
3.4.1　自媒体时代生态特征分析
3.4.2　自媒体对传统媒体的挑战
3.4.3　传统媒体改革发展的对策
3.5　中国自媒体联盟发展分析
3.5.1　自媒体联盟产生背景
3.5.2　主要自媒体联盟介绍
3.5.3　自媒体联盟发展作用
3.6　中国自媒体行业发展存在的问题
3.6.1　自媒体发展制约因素
3.6.2　自媒体行业存在问题
3.6.3　自媒体发展瓶颈分析
3.7　中国自媒体行业发展的解决对策
3.7.1　提高自媒体主体的道德
3.7.2　正确坚定把握舆论方向
3.7.3　强化自媒体的监督管理
3.7.4　完善自媒体的运营机制
*四章　2019-2022年中国自媒体平台发展分析
4.1　自媒体平台发展概况
4.1.1　平台基本概念
4.1.2　平台发展状况
4.1.3　版权保护状况
4.2　2019-2022年中国自媒体平台竞争格局
4.2.1　市场细分格局
4.2.2　市场份额占比
4.2.3　企业布局动态
4.2.4　重点平台介绍
4.3　中国自媒体平台影响力分析
4.3.1　平台影响力
4.3.2　平台增粉影响力
4.3.3　平台互动影响力
4.4　自媒体平台的未来发展趋势
4.4.1　信息传播价值的提升
4.4.2　新闻传播实效性更强
4.4.3　完善的法律制度建设
4.4.4　信息传播空间更广阔
*五章　2019-2022年中国主要类别自媒体发展分析
5.1　短视频自媒体
5.1.1　短视频自媒体行业概况
5.1.2　短视频平台的盈利模式
5.1.3　短视频自媒体竞争图谱
5.1.4　短视频平台用户的竞争
5.1.5　短视频自媒体竞争格局
5.2　财经自媒体
5.2.1　财经自媒体发展阶段
5.2.2　财经自媒体产业图谱
5.2.3　财经自媒体市场规模
5.2.4　财经自媒体发展趋势
5.2.5　财经自媒体发展路径
5.2.6　财经自媒体的影响力
5.3　科技类自媒体
5.3.1　科技自媒体概念界定
5.3.2　科技自媒体发展背景
5.3.3　科技自媒体发展现状
5.3.4　科技自媒体未来趋势
5.4　汽车自媒体
5.4.1　汽车自媒体发展阶段
5.4.2　汽车自媒体账号对比
5.4.3　汽车自媒体用户分析
5.4.4　汽车自媒体布局状况
5.4.5　汽车自媒体提升
5.5　体育自媒体
5.5.1　体育自媒体基本概念
5.5.2　体育自媒体运用场景
5.5.3　体育自媒体影响分析
5.5.4　体育自媒体发展路径
5.6　校园自媒体
5.6.1　校园媒体的影响
5.6.2　校园媒体的意义
5.6.3　校园媒体的方式
5.6.4　校园新媒体教育
5.7　生活服务类自媒体
5.7.1　美食自媒体
5.7.2　旅游自媒体
5.7.3　音乐自媒体
5.7.4　游戏自媒体
*六章　中国自媒体行业商业模式分析
6.1　自媒体的商业模式
6.1.1　广告营销模式
6.1.2　内容付费模式
6.1.3　泛电商模式
6.2　自媒体商业模式发展的制约因素
6.2.1　盈利模式单一
6.2.2　内容质量问题
6.2.3　恶性竞争频发
6.3　自媒体商业化发展的风险规避
6.3.1　走垂直化发展道路
6.3.2　组建团队提升品质
6.3.3　启动相关法律条规
6.4　自媒体变现模式分析
6.4.1　品牌模式
6.4.2　**模式
6.4.3　写手模式
6.4.4　渠道模式
6.4.5　产品模式
6.4.6　会员模式
6.4.7　联盟优选模式
6.4.8　平台交易模式
*七章　中国自媒体行业运营模式分析
7.1　自媒体行业运营模式
7.1.1　自媒体运营模式分类
7.1.2　自媒体运营存在问题
7.1.3　自媒体行业运营建议
7.2　企业自媒体建设运营模式
7.2.1　企业自媒体发展作用
7.2.2　企业自媒体运营价值
7.2.3　企业自媒体运营思路
7.3　自媒体行业营销分析
7.3.1　自媒体营销优势分析
7.3.2　自媒体营销发展现状
7.3.3　自媒体营销市场规模
7.3.4　自媒体营销发展策略
7.4　自媒体运营方法
7.4.1　找准自身定位
7.4.2　探索盈利模式
7.4.3　重视内容为王
7.4.4　软文写作技巧
7.4.5　捉住时势资料
7.4.6　多个平台发布
*八章　2019-2022年中国主要自媒体平台发展分析
8.1　微博
8.1.1　平台基本介绍
8.1.2　平台运营状况
8.1.3　平台用户分析
8.1.4　平台发展趋势
8.2　微信
8.2.1　平台基本介绍
8.2.2　平台运行现状
8.2.3　平台用户分析
8.2.4　平台发展战略
8.3　**
8.3.1　平台基本介绍
8.3.2　平台运营状况
8.3.3　平台体系转型
8.3.4　平台发展战略
8.4　百家号
8.4.1　平台基本介绍
8.4.2　平台发展历程
8.4.3　平台运营状况
8.4.4　平台合作战略
8.5　**
8.5.1　平台基本介绍
8.5.2　平台发展历程
8.5.3　平台运营状况
8.5.4　平台发展特色
8.6　*
8.6.1　平台基本介绍
8.6.2　平台发展历程
8.6.3　平台运营状况
8.6.4　平台发展特色
*九章　2019-2022年中国自媒体行业典型案例分析
9.1　逻辑思维
9.1.1　逻辑思维间接
9.1.2　节目主持艺术
9.1.3　节目营销策略
9.1.4　节目传播特色
9.1.5　节目发展启示
9.2　**财经
9.2.1　**财经简介
9.2.2　内容生态分析
9.2.3　**布局分析
9.3　一条
9.3.1　一条基本介绍
9.3.2　变现转型背景
9.3.3　创新转型路径
9.3.4　变现转型困境
9.4　车家号
9.4.1　车家号基本介绍
9.4.2　车家号管理机制
9.4.3　车家号共赢模式
9.4.4　车家号内容营销
9.5　“李子柒”品牌
9.5.1　品牌发展背景
9.5.2　内容策略研究
9.5.3　内容营销方式
*十章　中国自媒体行业投资分析及发展前景预测
10.1　自媒体行业投发展分析
10.1.1　自媒体行业项目
10.1.2　短视频行业投资状况
10.1.3　自媒体行业问题
10.1.4　自媒体行业策略
10.2　中国自媒体行业投资风险预警
10.2.1　法律建设风险
10.2.2　宏观调控风险
10.2.3　市场运营风险
10.3　自媒体行业发展前景展望
10.3.1　新媒体产业发展展望
10.3.2　自媒体行业发展前景
10.3.3　自媒体行业发展趋势
10.3.4　自媒体行业发展方向


图表目录
图表1　2016-2022年我国数字经济发展情况
图表2　2011-2022年中国电子商务交易总额
图表3　2015-2022年跨境电子商务零售进出口总额
图表4　2014-2022年中国电子商务就业规模
图表5　2013-2022年中国非银行支付机构发生的网络支付金额
图表6　2011-2022年全国快递服务企业业务量
图表7　2018-2022年互联网基础资源对比
图表8　2017-2022年IPv6地址数量
图表9　2017-2022年IPv4地址数量
图表10　2017-2022年中国网站数量
图表11　2017-2022年“.CN”下网站数量
图表12　2017-2022年全国网民平均每周上网时长
图表13　2021年各类应用使用时长占比
图表14　2017-2022年中国网民规模和互联网普及率
图表15　2017-2022年手机网民规模及其占网民比例
图表16　2018-2022年中国网民城乡结构
图表17　2018-2022年中国网民各类互联网应用的用户规模及使用率
图表18　2018-2022年手机网民各类手机互联网应用的用户规模及使用率
图表19　2017-2022年即时通信用户规模及使用率
图表20　2017-2022年手机即时通信用户规模及使用率
图表21　2017-2022年搜索引擎用户规模及使用率
图表22　2017-2022年手机搜索引擎用户规模及使用率
图表23　2017-2022年网络新闻用户规模及使用率
图表24　2017-2022年手机网络新闻用户规模及使用率
图表25　2017-2022年网络购物用户规模及使用率
图表26　2017-2022年手机网络购物用户规模及使用率
图表27　2017-2022年网上外卖用户规模及使用率
图表28　2017-2022年手机网上外卖用户规模及使用率
图表29　2017-2022年旅行预订用户规模及使用率
图表30　2017-2022年网络音乐用户规模及使用率
图表31　2017-2022年手机网络音乐用户规模及使用率
图表32　2017-2022年网络文学用户规模及使用率
图表33　2017-2022年手机网络文学用户规模及使用率
图表34　2017-2022年网络用户规模及使用率
图表35　2017-2022年手机网络用户规模及使用率
图表36　2017-2022年网络视频（含短视频）用户规模及使用率
图表37　2017-2022年短视频用户规模及使用率
图表38　2017-2022年网络用户规模及使用率
图表39　自媒体商业变现模式
图表40　2014-2020年中国自媒体从业人数
图表41　2014-2020年中国自媒体从业人数增长率
图表42　自媒体从业人员年龄分布
图表43　自媒体从业人员*分布
图表44　自媒体从业人员从业时长分析
图表45　自媒体从业人员工作属性分析
图表46　自媒体从业人员**职业分析
图表47　自媒体从业人员收入分析
图表48　自媒体从业人员收入分析
图表49　自媒体粉丝年龄分布
图表50　自媒体用户分性别关注领域
图表51　自媒体用户区域分布
图表52　自媒体用户消费升级表现
图表53　自媒体用户媒介偏好
图表54　自媒体用户内容偏好特点
图表55　中国自媒体平台细分格局
图表56　2018年中国自媒体平台市场份额
图表57　成员布局内容分发领域
图表58　互联网成员布局短视频行业
图表59　各平台量KOL
图表60　微博“互动较多”TOP10的**年度互动量
图表61　各平台“较多”TOP20的KOL分类占比
图表62　微博和**“粉丝较多”TOP10KOL
图表63　*和小红书“粉丝较多”TOP10KOL
图表64　2021年三大平台“增粉较快”TOP20的KOL平均增粉量
图表65　2021年三大平台TOP10总增粉量
图表66　各平台“增粉较快”TOP20的KOL分类占比
图表67　微博和**“增粉较快”TOP10KOL
图表68　*和小红书“增粉较快”TOP10KOL
图表69　快速增粉的特点分析
图表70　2021年三大平台“互动较多”TOP20的KOL年度平均互动量
图表71　2021年三大平台TOP10总互动量
图表72　各平台“互动较多”TOP20的KOL分类占比
图表73　微博和**“互动较多”TOP10KOL
图表74　*和小红书“互动较多”TOP10KOL
图表75　KOL提升影响力的关键
图表76　短视频行业发展历程
图表77　短视频内容生产方式
图表78　短视频行业商业模式
图表79　短视频行业竞争图谱
图表80　2021年短视频典型APP月活跃用户数量
图表81　2021年短视频典型APP活跃率
图表82　2021年短视频典型APP活跃用户7日留存率
图表83　2021年短视频典型APP用户独占率
图表84　2018年我国短视频企业竞争格局及市场份额
图表85　2018-2022年*和字节跳动短视频APP新增用户规模走势
图表86　2018-2022年*和字节跳动短视频APP新增用户规模行业占比
图表87　2018年中国财经新媒体行业发展阶段分析
图表88　2018年中国财经新媒体产业图谱
图表89　2016-2022年中国财经新媒体市场规模及预估
图表90　2021年度财经新媒体（自媒体）原创影响力榜单
图表91　汽车自媒体发展背景
图表92　汽车自媒体发展阶段
图表93　汽车自媒体个人类与机构类账号占比
图表94　汽车自媒体账号及粉丝分布情况
图表95　各级汽车自媒体粉丝价值对比
图表96　汽车自媒体账号排名
图表97　2018汽车内容兴趣用户增长趋势
图表98　汽车内容用户主要构成
图表99　2017-2022年汽车自媒体用户性别分布
图表100　汽车内容用户区域分布情况
图表101　汽车内容用户年龄情况
图表102　汽车自媒体平台生态建设
图表103　汽车平台类型共享汽车自媒体资源库
图表104　汽车自媒体平台提升竞争力的四个方向
图表105　典型旅游电商企业自媒体渠道统计表
图表106　企业传统媒体与企业自媒体的种类
图表107　企业传统媒体与企业自媒体之间的对比
图表108　企业自媒体平台的多种价值
图表109　2013-2023年中国自媒体营销市场规模情况
图表110　2017-2022年微博月活跃用户规模
图表111　2017-2022年微博月活跃用户规模
图表112　微博用户特征
图表113　2017-2022年微博用户城市分布
图表114　微博的主力人群
图表115　垂直领域&增速TOP25
图表116　微信公众号的种类及区别
图表117　2021年微信公众号与微信APP用户画像比较
图表118　2021年微信公众号用户关注公众号的来源分布
图表119　2021年微信公众号用户关注公众号的数量分布及每日使用时长分布
图表120　2021年微信公众号用户阅读公众号文章后的行为分布
图表121　体系转型
图表122　**短视频特色
图表123　*平台特色
图表124　**财经全场景生态梳理
图表125　**财经**布局结构梳理
图表126　车家号重新定义内容生产、分发、消费、营销关系
图表127　规模化作者等级体系＋差异化作者孵化体系
图表128　车家号共赢模式
图表129　车家号内容营销闭环
图表130　2017年自媒体领域项目细分领域统计
图表131　2017年自媒体领域典型项目
图表132　2014-2022年我国短视频行业投金额及数量情况
图表133　2018年我国短视频行业投轮次情况
图表134　2012-2022年我国短视频行业投资方向数量总占比
图表135　2012-2022年我国短视频行业投资方向数量占比情况
图表136　2011-2020年自媒体行业百度指数

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